По данным DataReportal на 2025 год, в Узбекистане насчитывается более 33,8 млн мобильных устройств, 95,6% из них — с выходом в интернет. В то же время в стране продолжает расти скорость интернета: к августу 2025 года она увеличилась на 53,4% за 12 месяцев. Для бизнеса это зеленый флаг в развитии мобильных приложений как ключевого канала взаимодействия с пользователями и роста продаж. Мансур Усманов, директор Yandex Ads в Узбекистане рассказал, как компаниям выстраивать стратегии продвижения приложений, чтобы привлекать, удерживать и возвращать клиентов, а также увеличивать продажи.
Медиаландшафт Узбекистана: ставка на экосистемы и мессенджеры
Медиаландшафт Узбекистана заметно отличается от соседних стран. Несмотря на то что 60% населения в возрасте до 34 лет, уровень использования соцсетей не такой высокий. В октябре 2025 года хотя бы одной соцсетью пользовалось 37,8% жителей страны.
В противовес соцсетям стремительную популярность получили мессенджер Telegram и цифровые экосистемы, объединяющие сервисы с высокой частотой: доставку, такси, финансовые и платежные инструменты, развлекательные контентные платформы. Например, сервисами экосистемы Yandex Uzbekistan пользуется каждый четвертый взрослый в стране.
Мобильная реклама — ключевой канал роста бизнеса
Стремительное развитие цифровых сервисов ведет к росту рекламного рынка: бизнес продвигается там, где есть его клиенты. По прогнозам Statista Market Insights, в 2026 году рекламный рынок Узбекистана вырастет на 26% до 394 млн долларов, а к 2030 году достигнет 491 млн долларов. Сегмент мобильной рекламы тоже увеличивается высокими темпами: по оценкам, к 2030 году он увеличится в полтора раза.
Для бизнеса рост мобильной экономики — сигнал, что этот канал продвижения становится критически важной частью маркетинговой стратегии. Выиграют те компании, которые смогут максимально эффективно использовать возможности мобильного маркетинга в каждой точке клиентского пути.
Нейротехнологии и автоматизация маркетинга
Сервисы Yandex Ads позволяют рекламодателям, продвигающим мобильные приложения, находить новых пользователей, повышать активность текущих клиентов и возвращать тех, кто перестал пользоваться приложением или удалил его со смартфона. В этом помогают нейротехнологии и широкий охват: реклама показывается в сервисах Yandex Uzbekistan и в рекламной сети — более чем 10 млн активных пользователей в месяц.
Под капотом платформы нейротехнологии Yandex Neuro Ads: они объединяют генеративные нейросети на базе Alice AI, а также тяжелые модели глубокого обучение и классические модели машинного обучения (ML). Генеративные сети создают и оптимизируют тексты объявлений, генерируют изображения и видео. Модели отбирают и ранжируют рекламные объявления, подбирают целевую аудиторию для показа объявлений, прогнозируют конверсии, оптимизируют ставки и автоматизируют продвижение.
Для роста приложений предиктивные модели показывают объявления пользователям, которые не просто установят приложение, а принесут бизнесу максимальный доход. Рекламные креативы можно сгенерировать автоматически или добавить свои — модели адаптируют их под доступные места размещений на всех релевантных площадках.
Благодаря расширенным инструментам единой перформанс-кампании в Yandex Direct финтех-приложение в Узбекистане получило больше возможностей оптимизации продвижения. Количество установок приложения выросло более чем в два раза, а стоимость их привлечения — снизилась в полтора раза.
Чек-лист, чтобы получить максимум от бюджета
Нейротехнологии Yandex Neuro Ads обрабатывают петабайты данных в день, выбирают из миллиардов объявлений, какое показать в конкретную секунду на нужной площадке целевому клиенту. По итогам 2025 года использование нейротехнологий увеличило общую конверсионность рекламы на 38% год к году при сопоставимой стоимости продвижения. Для того чтобы алгоритмы работали эффективно, важно учитывать несколько простых рекомендаций по настройке и запуску кампаний.
Разделяйте аудиторию между кампаниями. Не стоит запускать одновременно несколько рекламных кампаний с таргетингом на одних и тех же клиентов. Так кампании конкурируют между собой и снижают общую эффективность: алгоритмам сложнее обучаться и стоимость продвижения может вырасти.
Дайте кампании достаточно времени на обучение. Оценивать результат продвижения раньше двух недель неэффективно. Алгоритмам нужно время на обучение и адаптацию к настройкам, поэтому нескольких дней на получение результата может не хватить.
Обеспечьте алгоритмам достаточно данных для обучения. Для того чтобы реклама приносила более высокий результат для бизнеса, алгоритмам необходимо на обучение не менее 70 конверсий в неделю, оптимально — порядка 300-350. Чем больше конверсий — установок, действий и покупок внутри приложения — тем быстрее стратегия учится находить конверсионную аудиторию, понимая параметры активного пользователя.
Не ограничивайте аудиторию кампаний, особенно в начале продвижения. Чем меньше аудитория рекламной кампании, тем сложнее алгоритмам обучаться и выше стоимость целевого действия для бизнеса. Ограничивайте параметры только в том случае, когда это действительно необходимо.
Используйте видеорекламу при продвижении. В рекламной сети Yandex Advertising Network показываются не только статичные, но и видеоформаты. Видеокреативы позволяют расширить охват целевой аудитории, максимально использовать доступный инвентарь и вовлекать пользователей интерактивными форматами.
Обновляйте креативы по мере выгорания. Даже самые цепляющие и эффективные рекламные креативы постепенно теряют эффективность. Для того чтобы кампания продолжала работать на результат, важно регулярно обновлять имиджи и заходы.
Не меняйте настройки кампании слишком часто. Изменение ставки, бюджета или параметров целевой аудитории приводят к переобучению стратегии. Частое внесение корректировок не даст алгоритмам возможность приносить максимальные для бизнеса результаты.
Используйте диплинки для кампаний с ретаргетингом. Мотивировать на покупки пользователей, которые уже знакомы с брендом, помогает ретаргетинг. Диплинк в таких кампаниях сокращает путь к покупке — после клика по рекламе пользователь попадает сразу на нужный экран.
