Акции Nike резко снизились после публикации квартальной отчетности, потеряв около 14% за один день. Несмотря на то что выручка компании оправдала ожидания и составила примерно $11,3 млрд, инвесторов насторожил слабый прогноз — прежде всего по рынку Китая.
Компания предупредила о серьезных рисках в ключевом регионе. По прогнозам, продажи в Китае могут снизиться примерно на 20%, и это уже седьмой квартал подряд падения. При этом китайский рынок обеспечивает около 15% глобальной выручки бренда.
На фоне этих новостей ряд инвестбанков понизил рекомендации по акциям Nike, что усилило давление на бумаги.
Снижение показателей в Китае связано сразу с несколькими факторами. В первую очередь — усилением позиций локальных конкурентов, таких как Anta и Li-Ning. Кроме того, на рынок влияет замедление экономики и снижение потребительской активности, а также падение интереса к западным брендам.
Дополнительное давление оказывают внутренние проблемы компании: избыток складских запасов, активные скидки, снижающие маржу, а также рост издержек и тарифов.
В результате прибыль Nike сократилась, а восстановление бизнеса может занять больше времени, чем ожидалось ранее.
Отметим, что это не первый подобный случай — в январе 2026 года акции компании уже теряли около 10% за день на фоне слабых продаж в Китае.
Ситуация вокруг Nike отражает более широкий тренд: американские бренды все чаще уступают позиции на китайском рынке местным игрокам.
