Компания Chupa Chups в ходе промо-кампании по запуску новой, более удобной для открывания обертки, выпустила леденец, к которому невозможно подобраться.
Проект получил название Chupa Chups Impossible. Упаковка этого «финального босса» многослойна: сперва идет оболочка из углеродного композита, затем покрытие из карбида кремния, затем арамидные волокна и в финале жидкая резина. По словам компании, такая обертка устойчива к дисковой пиле, огню и гидравлическому прессу.
Chupa Chups Impossible выпущен ограниченной серией. Неоткрываемые леденцы разослали инфлюэнсерам, предложив им попробовать открыть оболочку и поделиться своим опытом: выдержит ли она пулю или вес шеститонного монстр-трака?
Это одна из тех по-дурацки гениальных идей, где очевидным ответом оказывается сделать прямо противоположное тому, что следовало бы, — отметили в агентстве BBH London, которое разработало кампанию.
