Мем «умный парень в очках» оказался не случайной интернет-забавой, а продуманным экспериментом блогера Яна Топлеса.
По словам Топлеса, успех строился на трех основных принципах: использование масштабных инфоповодов, ставка на зумеров как на аудиторию, чутко реагирующую на тренды, и постоянный мониторинг с быстрым редактированием стратегии продвижения.
Результат превзошел все ожидания: канал блогера вырос на 700 тысяч подписчиков, а сам мем попал в энциклопедию Know Your Meme.
Впервые фото Топлеса с подписью «умный человек в очках скачать обои» начало стремительно распространяться в июле, завоевывая TikTok и другие соцсети. Мем держался на абсурдности: его «переносили» в итальянский брейнрот, генерировали ИИ-ролики, а подростки даже шутили над родителями, фотошопя Топлеса в дверях квартиры.
На пике популярности изображение появилось на билборде на Таймс-сквер. В вирусный флешмоб включились бренды KFC, Durex, Aviasales и даже «Смешарики». Вскоре в интернете появился и неофициальный мерч — от футболок и кружек до подушек-антистресс.
