Американский бренд Gap запустил яркую рекламу новой джинсовой коллекции, пригласив в качестве амбассадоров участниц международной girl-группы Katseye.
В ролике девушки танцуют вместе с ребятами разных национальностей под хит Milkshake Келис, превращая видео в настоящий манифест разнообразия и самовыражения. Katseye уже прозвали «глобальной женской группой» — в ее составе участницы из разных уголков мира, от США до Азии.
Видео мгновенно завирусилось: в соцсетях оно набрало более 2,7 млн лайков, а пользователи сравнили его с недавней рекламой American Eagle с Сидни Суини. Там ставка делалась на игру слов «great jeans / great genes» («отличные джинсы / отличные гены»), но кампания вызвала спорную реакцию и даже совпала со снижением трафика в магазинах бренда.
Gap же сделал ставку на позитивный посыл и попал в точку. Новый слоган звучит вдохновляюще:
Твоя индивидуальность. Твое самовыражение. Твой стиль. Сильна сама по себе. Еще лучше вместе.
На фоне жесткой конкуренции на рынке масс-маркета бренд выбрал путь объединения и diversity — и судя по реакции аудитории, именно этого сейчас ждут покупатели.
